Дегустация продукции DAMATE Индилайт в торговых точках
Для бренда DAMATE (Индилайт) команда SIN реализовала BTL-проект по дегустации продукции в торговых точках. Формат дегустации позволил напрямую познакомить покупателей с продуктом, рассказать о его преимуществах и повысить вовлечённость аудитории в местах продаж.
Задача BTL-проекта для бренда
Задача проекта заключалась в том, чтобы организовать понятную и эффективную механику дегустации, обеспечить присутствие подготовленного промо-персонала, продумать сценарий общения с покупателями и проконтролировать качество проведения активности на площадках.
Промо-персонал и сценарий общения с покупателями
В рамках проекта команда SIN занималась организацией дегустаций, координацией промо-персонала, подготовкой необходимых материалов и сопровождением активности в торговых точках. Особое внимание уделялось тому, чтобы контакт с покупателями был естественным, информативным и соответствовал позиционированию бренда.
Прямой контакт с аудиторией в момент выбора
Особенность проекта заключалась в необходимости организовать дегустацию так, чтобы коммуникация с покупателями была быстрой, понятной и ненавязчивой. В торговой точке у промо-персонала есть ограниченное время на контакт, поэтому важно было заранее продумать сценарий презентации продукта и сделать акцент на понятных преимуществах бренда.
Результат дегустационной активности
BTL-активности в местах продаж позволяют бренду получать прямой контакт с аудиторией и влиять на решение о покупке в момент выбора. Для продуктов питания такой формат особенно эффективен, потому что покупатель может оценить продукт лично, а не только по упаковке или рекламному сообщению.
Такой формат промоактивности помогает бренду работать с аудиторией непосредственно в момент выбора продукта. Покупатель получает возможность попробовать продукцию, задать вопросы и принять решение о покупке на основе личного опыта.
