Для компании Lavazza мы успешно организовали и провели промоакцию в 10 гипермаркетах сети «Лента» в Москве. Нашей задачей было не только представить новый продукт Prontissimo!, но и оценить готовность сети к дальнейшему сотрудничеству.

Акция длилась две недели, с 12 по 24 декабря, охватив выходные дни, когда трафик покупателей был наибольшим.

Промоутеры приглашали посетителей гипермаркетов попробовать новый кофе Prontissimo!, рассказывая о его преимуществах. Для создания атмосферы был установлен брендированный промо-стенд, оформленный в стиле упаковки кофе. Посетителям предлагали дегустационные образцы двух видов кофе — Prontissimo! Intenso и Prontissimo! Classico. В процессе дегустации промоутеры раздавали буклеты с информацией о продукте и фирменные подарки — брендированные чашки и сахар.

Весь процесс был под контролем наших супервизоров, которые ежедневно проверяли наличие POSM-материалов и работу промо-персонала. Мы также организовали визиты тайных покупателей, чтобы убедиться в профессионализме и вовлеченности промоутеров.

Акция показала отличные результаты: продажи кофе Lavazza в магазинах увеличились с 2 до 4-5 банок в день. Покупатели положительно отзывались о продукте и самой акции, а также высоко оценили оформление промо-стенда и работу персонала.

Этот проект подтвердил эффективность подхода к проведению дегустационных акций, который мы успешно использовали как в прошлом, так и в последующих проектах для Lavazza и сети «Лента».