BTL промо акция Lavazza в теннисной тематике
Lavazza — один из самых узнаваемых кофейных брендов в мире. Компания известна итальянским подходом к кофе, сильной визуальной айдентикой и умением превращать покупку обычной пачки кофе в маленький ритуал удовольствия.
Задача продвижения кофе в торговых точках
Для Lavazza мы организовали масштабную BTL промо акцию в торговых точках, приуроченную к турниру Wimbledon. В основе проекта была простая и эмоциональная идея: объединить атмосферу большого тенниса, фирменный итальянский кофе и приятные подарки для покупателей.
Промо-зона, подарки и вовлечение покупателей
Промо зона была оформлена в узнаваемых цветах бренда Lavazza. Синий, белый и зелёный оттенки напоминали о кофе, свежести и теннисном корте. В торговых залах появились брендированные стойки, выкладка продукции, подарочные чашки, ложки и игровые элементы в теннисной тематике.
Контакты, регистрации и рост продаж
Покупатели могли принять участие в акции, познакомиться с ассортиментом Lavazza и получить фирменные сувениры. Такой формат помог не просто привлечь внимание к полке, а вовлечь людей в живое взаимодействие с брендом.
Результат акции Lavazza для FMCG-бренда
Акция прошла более чем в 50 торговых точках. За несколько дней было проведено свыше 19 000 контактов с покупателями. Участники получили более 2 500 фирменных подарков Lavazza, включая чашки и ложки, а также около 200 подарочных наборов с чашками и блюдцами.
Особенно сильный результат показала сеть OKEY. В период проведения промо акции продажи кофе Lavazza выросли почти в 6 раз. Дополнительно мы собрали более 350 новых контактов через регистрации на сайте, что стало полезной базой для дальнейших маркетинговых коммуникаций.
Этот проект показал, как грамотно выстроенная промо акция для FMCG бренда может одновременно решать несколько задач: повышать продажи, усиливать узнаваемость, создавать эмоциональную связь с покупателями и формировать лояльность к бренду.
