Разработка POS-материалов для бренда с сильной атмосферой

Для TUNDRA была разработана концепция POS-материалов, которая превращает присутствие бренда в заведениях горнолыжных зон в полноценный визуальный и эмоциональный опыт. В основе проекта — северная эстетика, лед, неон, северное сияние, фактуры мха и образ тундры как территории силы, объединения и новых впечатлений.

TUNDRA — бренд с ярким позиционированием, узнаваемой айдентикой и широкой линейкой оригинальных вкусов. Он активно работает с атмосферой событий, культурных площадок и мест, где аудитория открыта к новым эмоциям. Поэтому задача проекта заключалась не просто в создании рекламных носителей, а в разработке целостной бренд-среды.

POS-материалы для продвижения в заведениях

Концепция была создана для продвижения TUNDRA в барах, ресторанах и après-ski заведениях на территории горнолыжных курортов. Мы предложили серию решений, которые помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новую аудиторию и стимулировать продажи в сезон.

В проект вошли разные форматы POS-материалов: тейбл-тенты, стикер-паки, брендированные кружки, шелфтокеры, палетные борта, формы для льда, стойки для лыж, декоративные элементы для барной зоны и фотогеничные инсталляции. Каждый объект работает не только как рекламный носитель, но и как часть общей атмосферы бренда.

Концепция оформления с северным сиянием, льдом и неоном

Визуальная идея проекта строится на сочетании природной северной эстетики и современной digital-графики. Северное сияние, голографические текстуры, пиксельные элементы, ледяные поверхности и неоновая подсветка создают яркий, запоминающийся образ.

Особое внимание уделено интерактивным и контентным решениям. Вместо обычной статичной фотозоны предложена динамичная инсталляция с эффектом живого северного сияния. Такая зона помогает гостям создавать фото и видео, а бренду — получать органическое распространение в социальных сетях.

Креативная подача продукта и вовлечение аудитории

Отдельной частью концепции стала нестандартная подача напитков. Шоты предлагается сервировать на деревянном подносе с мягким натуральным мхом, где предусмотрены ниши под рюмки. Такое решение усиливает связь с образом тундры и добавляет тактильный контакт с брендом.

Для больших компаний предложена альтернативная подача на брендированной лыже. Чтобы выпить шоты и не пролить напиток, участникам нужно действовать одновременно. Это превращает дегустацию в небольшой ритуал и делает взаимодействие с брендом более эмоциональным.

Комплексные POS-решения для разных масштабов размещения

Концепция разделена на пакеты Small, Medium и Large. Это позволяет адаптировать брендирование под разные типы заведений и бюджеты. Небольшие форматы подходят для точечной коммуникации на столах, полках и барных стойках. Более крупные решения создают заметное бренд-пространство и усиливают визуальное присутствие TUNDRA в заведении.

В Medium-пакет вошли айсберг с подсветкой для демонстрации бутылок, неоновые чумы, брендированная стойка для лыж и пиксельные стрелки, ведущие к барной зоне. В Large-пакет добавлены сноуборды с логотипом, вязаные пледы с фирменным паттерном и «замерзшее» зеркало для селфи с хэштегом.

Результат концепции POS-материалов

Проект показывает, как разработка POS-материалов для бренда может выйти за рамки стандартной рекламы. Здесь каждый элемент работает на узнаваемость, вовлечение и продажи. Гость не просто видит бренд — он взаимодействует с ним, фотографируется, пробует продукт, запоминает атмосферу и связывает ее с отдыхом в горах.

Такая концепция POS-материалов помогает TUNDRA занять заметное место в конкурентной среде и создать устойчивую ассоциацию с ярким зимним отдыхом, северной природой и сильными эмоциями.